الوحدة 6 · الدرس 2
الإعلانات الوصفية وإعلانات Google: إعداد الحملة خطوة بخطوة
الجزء الأول: الإعلانات الوصفية (فيسبوك + إنستغرام)
غالبًا ما تكون الإعلانات التعريفية هي القناة المدفوعة الأسهل لاختبار الشركات التابعة. الميزة الرئيسية: دقة الجمهور والسرعة الإبداعية.
سير عمل إعداد ميتا
- افتح حسابًا تجاريًا في Meta Business Suite (business.facebook.com)
- اختر هدف حملتك
- مرور - إذا كنت تقوم بالتحقق من جودة النقر
- التحويلات - إذا كان لديك تتبع مناسب للحدث على صفحة الوجهة الخاصة بك
- تحديد جمهور قابل للاختبار
- موقع: البلد المستهدف أو مجموعة البلدان
- الفئة العمرية: على أساس ملاءمة المنتج للسوق
- الاهتمامات/السلوكيات: إشارات النوايا المتخصصة
- حدد ميزانية البداية: عادة 30 دولارًا - 50 دولارًا في اليوم للاختبارات
- بناء الأصول الإبداعية
- ربط بصري قوي (صورة أو فيديو قصير)
- عنوان محدد وعبارات CTA واضحة
- نسخة قصيرة تركز على فائدة أساسية واحدة
- إرسال حركة المرور إلى صفحتك المملوكة: الصفحة المقصودة، أو صفحة المراجعة، أو صفحة البيع المسبق (تجنب الروابط التابعة المباشرة في الإعلانات حيثما تكون مقيدة)
⚠️ هام: سياسة المنصة أولاً
يمكن أن يكون تطبيق سياسة التعريف صارمًا. حافظ على واقعية المطالبات، واكشف عن النية التجارية عند الاقتضاء، وقم بتوجيه المستخدمين عبر صفحات الوجهة المتوافقة ذات القيمة الشفافة.
الجزء الثاني: إعلانات جوجل
يعمل إعلانات Google بشكل أفضل عندما يُظهر المستخدمون بالفعل نية نشطة من خلال سلوك البحث.
أنواع حملات إعلانات Google:
| يكتب | الأفضل ل | مثال |
|---|---|---|
| يبحث | استعلامات عالية النية | الإعلانات عند عمليات البحث "أفضل [منتج]" أو "شراء [منتج]". |
| عرض | إعادة الاستهداف والتذكيرات المرئية | لافتة إعلانية لزوار الموقع السابقين |
| يوتيوب | زوايا الفيديو الأولى والعروض التوضيحية للمنتج | مقاطع الفيديو ضمن البث المباشر قبل المحتوى ذي الصلة |
إعداد حملة البحث
- إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية حسب النية: "شراء"، "الأفضل"، "السعر"، "البديل"، "القسيمة"
- إنشاء إعلانات مركزة لكل مجموعة إعلانية (العنوان + الوصف + الصفحة المقصودة ذات الصلة)
- ابدأ بميزانية محكومة (على سبيل المثال 20 إلى 40 دولارًا في اليوم)
- أضف كلمات رئيسية سلبية لتقليل الإنفاق المهدر
- تتبع التحويلات وتحسين عروض الأسعار والإعلانات والصفحات المقصودة أسبوعيًا
📊 مذكرة التتبع والموافقة
إذا كنت تستخدم العلامات/وحدات البكسل للتحسين، فتأكد من أن موقعك لديه معالجة مناسبة للموافقة وإفصاحات الخصوصية للمناطق التي تستهدفها.
💡 ميتا أم جوجل - ماذا تختار؟
- إعلانات ميتا - الأفضل لتوليد الطلب والاختبار الإبداعي
- إعلانات جوجل - الأفضل لالتقاط النية الحالية
- للمبتدئين: ابدأ بقناة واحدة، واحصل على تكلفة اكتساب/عائد إنفاق إعلاني ثابت، ثم قم بالتوسيع
في الدرس التالي: استراتيجيات تجديد النشاط التسويقي لاستعادة حركة المرور وزيادة كفاءة التحويل.