הדוחות המתקדמים עונים על השאלה שמפרידה בין שותף חובב לשותף מקצועי: מה בדיוק עובד אצלי, ומה סתם שורף זמן. נעבור על הסינונים, הגרפים, בלוק התובנות ומדד ה-EPC.
מה הדוח המתקדם עונה עליו
עמוד /affiliates/advanced_report מצליב את התנועה שיצרתם עם ההמרות שקיבלתם, וחותך את זה לפי קמפיין, מקור, מכשיר, יום, שעה ופרמטרים בקישור. במקום "היו לי 500 קליקים ו-3 מכירות" תדעו "אינסטגרם ממיר פי ארבעה מפייסבוק, ורוב זה קורה בערב".
הסינונים
כרטיס סינונים בראש העמוד כולל מתאריך, עד תאריך, קמפיין, מקור ומכשיר. אחרי שבוחרים, לוחצים על הצג דוחות. בנוסף מופיעים לפעמים שני שדות שם פרמטר וערך פרמטר - ראו למטה.
סינון לפי פרמטר בקישור
שני השדות שם פרמטר וערך פרמטר הם החלק החזק ביותר בעמוד, והם עובדים רק אם הוספתם פרמטרים לקישורים שלכם מראש. אם למשל סימנתם את הקישור בסטורי כ-sub_id1=story ואת זה שבביו כ-sub_id1=bio, כאן תוכלו לראות בדיוק כמה כל אחד הביא.
שני השדות מוסתרים אוטומטית כל עוד אין לכם אף כניסה שהגיעה עם פרמטר. הם יופיעו מעצמם ברגע שתתחילו להוסיף פרמטרים לקישורים ותיכנס דרכם תנועה ראשונה. זו לא תקלה - זו הסיבה שכדאי להתחיל לתייג קישורים כבר עכשיו.
את תחביר הפרמטרים ורשימת השמות הנתמכים תמצאו במדריך מדידת מקורות תנועה באמצעות פרמטרים. המדריך הזה מסביר את המסך שקורא אותם.
כרטיסי הסיכום
מעל הגרפים מוצגים סה"כ כניסות, סה"כ מכירות ושיעור המרה - כולם מחושבים על החתך שסיננתם, לא על כל החשבון. זו הדרך המהירה להשוות שני מקורות: סננו לפי אחד, רשמו את שיעור ההמרה, סננו לפי השני והשוו.
הגרפים
שישה גרפים: כניסות ומכירות לאורך זמן, חלוקה לפי מכשירים, מקורות מובילים, חלוקה לפי קמפיינים, קליקים לפי יום בשבוע, וחלוקה לפי שעות. שני האחרונים שימושיים במיוחד לתזמון פרסומים - אם רוב הקליקים שלכם מגיעים בין 20:00 ל-23:00, שם צריך להיות הפוסט.
בלוק התובנות
מתחת לגרפים יושב בלוק תובנות, שמחשב עבורכם את המסקנות במקום להשאיר אתכם עם הגרפים. הוא כולל:
- שיעור ההמרה הכולל בתקופה.
- היום הטוב והיום החלש בשבוע.
- שעת השיא ומספר הקליקים בה.
- המקור עם שיעור ההמרה הטוב ביותר, והמקור עם הנפח הגדול ביותר ואחוזו מסך התנועה.
- הקמפיין עם ההמרה הטובה ביותר.
- המכשיר המוביל, ושיעור ההמרה בכל מכשיר בנפרד.
- מגמה - השוואה בין המחצית הראשונה של התקופה שבחרתם למחצית השנייה.
- סך העמלות, עמלה ממוצעת למכירה, ו-EPC.
- פילוח ימי חול מול סוף שבוע.
כדי שמקור ייחשב ל"מקור עם ההמרה הטובה ביותר", צריכות להיות לו לפחות שלוש כניסות. בלי הכלל הזה, מקור אקראי עם כניסה אחת ומכירה אחת היה מוצג כבעל 100% המרה ומטעה אתכם. אם מקור שאתם מכירים לא מופיע - כנראה שאין לו מספיק תנועה עדיין.
EPC - רווח לקליק
EPC הוא סך העמלות חלקי מספר הכניסות: כמה שקלים מייצר כל קליק בממוצע. זהו המדד היחיד שמאפשר להשוות בהוגנות בין קמפיינים שונים, כי הוא מנטרל את גודל הקהל. קמפיין עם עמלה של 200 ש"ח והמרה של 0.5% שווה פחות מקמפיין עם עמלה של 30 ש"ח והמרה של 8%. ה-EPC מראה את זה מיד.
טבלת הכניסות וייצוא לאקסל
בתחתית העמוד יש טבלת כניסות מפורטת, שאותה אפשר לייצא בכפתור יצא לאקסל. הקובץ כולל תאריך ושעה, קמפיין, דף נחיתה, דפדפן ומקור. אם לפחות לחלק מהכניסות יש פרמטרים, נוספת גם עמודת פרמטרים - כך שאם הקפדתם לתייג את הקישורים, כל הניתוח שלכם זמין באקסל.